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Shakespeare Storytelling

Articolo di marketing del 11 gennaio 2017

  
William Shakespeare - Francesco BrioWeb Russo Consulente Marketing | Digital Marketing | Neuromarketing | Web Agency Venezia

Marketing: il fatto

Su William Shakespeare sono stati versati fiumi di inchiostro, e continueranno a scorrere nei prossimi anni. Che cosa possono imparare i consulenti marketing riguardo allo storytelling studiando le opere di uno dei drammaturghi più famosi del mondo?

L'anno scorso è corso il 400° anniversario della morte del "Bardo" ed è stata l'occasione non solo per me, ma per moltissime persone in tutto il pianeta, di poter approfondire la sua opera e trarne insegnamenti ed ispirazione.
Nel corso dei secoli le sue opere ovviamente sono state studiate, interpretate, e riviste in base al mutare del gusto del pubblico.

Oggi io lo rivisiterò da una prospettiva di marketing, cercando di trarre degli insegnamenti per impiegarli nelle campagne marketing che vogliono avvalersi dello strumento dello storytelling.

 
William Shakespeare - Francesco BrioWeb Russo Consulente Marketing | Digital Marketing | Neuromarketing | Web Agency Venezia
 
 

Marketing: il fatto

Il famoso Globe Theatre era destinato ad intrattenere il popolo. Nel corso del tempo è divenuto un simbolo non solo della città di Londra, ma anche del teatro elisabettiamo, il teatro del popolo. Talmente importante che a Roma è stato deciso nel 2003 di costruirne una copia (visita il sito del Silvano Toti Globe Theatre, la cui direzione artistica è stata affidata a Gigi Proietti).

Le opere che venivano rappresentate nel Globe Theatre spesso mettevano in ridicolo imperatori e re, i potenti dell'epoca, e lo svolgimento dell'opera portava a coinvolgere il pubblico in modo diretto. Questa formula fu la base del successo del teatro londinese e di Shakespeare.

"Se vogliamo che il pubblico viva le nostre storie, le dobbiamo rendere memorabili."
William Shakespeare

Marketing: tutto il mondo è un palcoscenico

Il genio di Shakespeare stava tutto nell'aver utilizzato gli attori come un mezzo, un mezzo che gli permetteva di entrare in contatto diretto con il proprio pubblico, cercando di far svolgere la storia non tanto sul palcoscenico ma nel cuore e nella mente dei spettatori.

Quando si sceglie nella pianificazione della strategia marketing di veicolare il valore del marchio attraverso lo strumento dello storytelling, non ci possiamo limitare solo a raccontare. Il consulente marketing o chi crea la storia, non può essere semplicemente un narratore, ma deve rendere memorabile la storia e far sì che il pubblico la viva nel cuore e nella mente.

"Tutto il mondo è un palcoscenico. E tutti gli uomini e le donne sono semplicemente degli attori."
William Shakespeare

Quando si realizza una strategia marketing basata sull'arte della narrazione dobbiamo far sì che il pubblico sia parte della sua realizzazione. L'obiettivo deve consistere nel portare il pubblico a connettersi al significato della storia.

Marketing: 4 consigli di storytelling

Per riuscire a far vivere la storia nel cuore e nella mente del pubblico, e a far connettere quest'ultimo al significato del racconto, ecco quattro consigli tratti dalle opere più famose del "Bardo".

Nel "Riccardo III°" Shakespeare scrive "An honest tale speeds best being plainly told". Cioè ricorda di come un racconto, una storia onesta, vera, deve essere raccontata in modo semplice. È questo il modo di coinvolgere il proprio pubblico.

Oggi siamo tutti bombardati quotidianamente da messaggi pubblicitari, per riuscire a colpire il nostro pubblico dobbiamo offrire delle storie semplici da capire e fare proprie.

Nell'opera "As You Like It" il "Bardo" ci ricorda che "And so, from hour to hour, we ripe and ripe, And then from hour to hour, we rot and rot; And thereby hangs a tale."
I migliori racconti sono quelli che toccano la quotidianità delle persone, che possono raggiungere il pubblico più ampio. Toccare argomenti "universali" nei quali lo spettatore può sentirsi coinvolto. Storie d'amore, storia di vita quotidiana, storie di paura, ecc...

Nel "Mercante di Venezia" possiamo leggere "You speak an infinite deal of nothing". Spesso la comunicazione di molti marchi è vuota, si usano parole e parole ma di fatto non si parla ai fruitori del marchio con qualcosa che può interessare a questi ultimi.

Infine nell' "Enrico V" Shakespeare scrive "Into a thousand parts divide on man, And make imaginary puissance; Think when we talk of horses, that you see them printing their proud hoofs i' the receiving earth; For 'tis your thoughts that now must deck our kings".
Le storie che il pubblico ricorda sono quelle che fanno emozionare, che donano un tocco di magia alla vita.

Come ho già scritto nell'articolo "I migliori libri di marketing? Le raccolte di fiabe", possiamo trarre fonte di ispirazione ed insegnamenti per le campagne marketing da chiunque, ovunque e da qualsiasi cosa, incluse le opere di Shakespeare.  

La tua opinione per me è importante

Come sempre, se hai qualcosa da aggiungere o vuoi condividere un tuo suggerimento, non esitare perché il tuo contributo è prezioso.
Lo spazio dei commenti sottostante è a tua disposizione!

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Francesco

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