Venezia un nome un marchio e una garanzia

17 febbraio 2017

  

Sintesi

Venezia è un'icona, un simbolo dell'Italia per tutto il mondo, a tutti gli effetti si può dire che è divenuta un marchio attraverso un percorso lungo secoli.

 

Venezia è a tutti gli effetti un marchio, un brand. Lo è divenuta in modo naturale e non attraverso una strategia pianificata di marketing. Non solo è un marchio ma è divenuta uno dei simboli che rappresentano l'Italia all'interno ed all'esteno dei confini nazionali.

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Venezia è un perfetto esempio di posizionamento di un marchio nella mente di una determinata fetta di popolazione. Di coloro che desiderano visitarla almeno una volta nella propria vita. Esattamente il compito che si prefigge per definizione stessa il marketing quando deve posizionare un marchio in una nicchia.

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Infatti il marketing si pone il compito di posizionare un marchio nelle mente di un potenziale fruitore del marchio stesso, attraverso la generazione di un determinato valore e/o beneficio.

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Un marchio ha bisogno di tempo per posizionarsi nella nicchia di mercato a cui è destinato. Più la nicchia è ristretta e meno tempo il marchio impiegherà a posizonarsi. Parafrasando il famoso detto anglossassone reso famoso da una canzone dei Morcheeba nel 2000 (Rome wasn't built in a day) Venezia non è stata costruita in un giorno.

La tradizione vuole che la data di fondazione della città risalga al 25 marzo 421 d. C. (data ovviamente mitica, palesemente fissata a posteriori, in corrispondenza della festa religiosa dell'Annunciazione). La data è citata nella famosa storia e cronaca di Venezia redatta da Martino da Canal.

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Il 25 marzo 421 d. C. è il mitico giorno della posa della prima pietra della chiesa di San Giacomo di Rialto (San Giacometto, come la chiamano ancor oggi i veneziani: un edificio la cui reale costruzione risale a un’epoca più recente di parecchi secoli).

Nonostante la data scelta dalla Serenissima Repubblica di Venezia sia ovviamente avvolta dalla leggenda, non è molto lontana dalle testimonianze archeologiche. In effetti il primo nucleo di quella che poi sarà la città di Venezia si forma tra il V° secolo ed il VII° secolo d. C.

Venezia è riuscita ad entrare nell'immaginario collettivo dell'intero pianeta grazie ad una storia di 1595 anni. Una storia tanto lunga che nessun grande marchio a confronto può competere.

Le nuove tecnologie spesso ci portano a credere che la velocità del web e degli strumenti di comunicazione permettano di posizionare in brevissimo tempo un marchio nel mercato. Alle volte ci si riesce, il pericolo però di un successo troppo veloce è quello di fare la fine di Icaro, che avvicinandosi troppo al sole fu vittima della sua imprudenza.

Il posizionamento di un marchio nella mente di una persona richiede tempo. Gli esseri umani ed i mezzi di comunicazione non si evolvono alla medesima velocità. Di conseguenza un veloce successo rischia alle volte di essere controproducente. Si rischia di divenire una "moda" passeggera. Ecco perché la strategia di marketing non deve mai essere messa sotto pressione dalla fretta, anzi è solo il tempo che permette di raggiungere il successo.
Del resto "la fretta è cattiva consigliera" e si rischia facilmente di commettere qualche passo falso se ci si lascia guidare da essa.

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Spesso si guarda a marchi di successo come Coca-Cola, cercando di emularne il "comportamento" e la strategia di marketing. Un altro errore che può portare a vanificare il lavoro compiuto. Se si vuole guardare ai grandi marchi si deve guardare a cosa essi hanno fatto quando sono nati, valutare il periodo storico, tutto il proprio percorso.

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In conclusione

Il marchio Venezia ci insegna che il vero successo, quello duraturo, arriva con il tempo, con il lavoro quotidiano. Affiancando un mattone all'altro su solide fondamenta.
Spingere sull'acceleratore per posizionare un marchio equivale costruire il proprio castello sulla sabbia...

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