Questi benedetti videogame pt. 2

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Articolo del 16 agosto 2019

Oggi continua il nostro viaggio nel mondo dei video giochi iniziato con la prima parte di questo lungo articolo lo scorso lunedì.

Come ho illustrato nella prima parte di questo articoolo il mercato dei video giochi è in forte e costante crescita, e può essere, anzi è un'importante occasione per la stesura di una strategia di marketing di un'azienda.

Microsoft, assieme a Sony e Nintendo, è uno dei maggiori protagonisti di questo settore. In occasione dell'edizione 2019 del Super Bowl ha lanciato lo spot video "We All Win" (che apre questo articolo).

In Italia lo spot è stato presentato con il titolo "Se tutti giocano, vinciamo tutti", ed è servito per presentare l'Xbox Adaptive Controller, che offre ai ragazzi che presentano delle "menomazioni fisiche" o dei limiti motori, di poter giocare "alla pari" con i propri compagni.

Nella prima parte di questo articolo ho affrontato uno dei pregiudizi più diffusi nei confronti dei video giochi. Questi ultimi infatti sono spesso "accusati" di far più male che bene alla salute dei più giovani.
Come hanno mostrato diverse ricerche scientifiche questo non è vero, infatti prima di parlare di dipendenza da video giochi si deve arrivare a casi davvero cronici.

Lo spot realizzato da Microsof mette in evidenza proprio l'aspetto contrario. Realizzare un controller che permetta davvero a chiunque (anche a chi ha subito delle menomazioni fisiche) può essere un'occasione di integrazione.
I video giochi offrono infatti differenti possibilità ai giocatori, tra le quali la modalità "multigiocatore". Questa modalità offre ad un giocatore di poter giocare con/contro altri giocatori.

È possibile giocare assieme nella stessa stanza oppure collegandosi attraverso la rete. In base alla console utilizzata è possibile dialogare con gli altri giocatori attraverso sistemi di messaggistica o attraverso delle cuffie dotate di microfono.

I video giochi possono essere, e di fatto sono, una grande occasione di aggregazione per giovani e per i meno giovani. Questa è un ulteriore "occasione" per lo sviluppo di una strategia di marketing.

In passato per promuovere il marchio di alcuni nostri clienti presso determinate fasce di potenziali clienti su un territorio specifico, abbiamo organizzato dei veri e propri tornei di video giochi, con risultati davvero soddisfacenti.

Lo studio intitolato "The impact of video games on training surgeons in the 21st century" pubblicato dal National Center for Biotechnology Information, evidenzia come i chirurghi che effettuano un "allenamento" di almeno tre ore a settimana con i video giochi, può ridurre del 37% gli errori che possono commettere in sala operatoria, ma soprattutto riscontra una riduzione del tempo dell'esecuzione dell'intervento del 27%.

I chirurghi che giocano con i videogame in generale riescono ad avere migliori prestazioni in sala operatoria rispetto ai colleghi che non giocano. Elemento ancora più importante è che le abilità che si dimostra avere nei video giochi hanno una relazione diretta con le abilità nell'eseguire una laparoscopia.

Questo "effetto positivo" ovviamente vale per tutti quei professionisti che hanno bisogno di allenare la coordinazione occhio mano, e può essere anche questa un'occasione per sviluppare una strategia di marketing.

Concludo questa lunga riflessione sui video giochi ed il marketing con un'ultimo elemento "positivo" che i videogame offrono.

Come ho sottolineato nella prima parte di questo articolo, lo sviluppo dei video giochi implica anche uno sviluppo tecnologico, sviluppo tecnologico che può essere poi utilizzato anche in altri ambini, come nell'assistenza dei malati e dei disabili.

Un esempio tra i molti è quello di Microsoft e dell'ex campione di football Steve Gleason, come illustrato dal seguente video.

Francesco Russo Consulente Marketing

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