Promuoversi sui quotidiani nell'era digitale

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Articolo del 20 dicembre 2019

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia La realizzazione della grafica per l'inserto pubblicitario all'interno del quotidiano "La Nuova Venezia" per il nostro cliente "Odontoiatrica Clinica Dentale" è stata l'occasione per la stesura di questo articolo.

BrioWeb offre ai propri clienti una consulenza di marketing completa, che include anche i servizi offerti da un'agenzia di grafica, ed in questo caso nello sviluppo della strategia di marketing del nostro cliente abbiamo incluso anche i principali quotidiani venduti nei territori di Venezia, Padova e Treviso.

Ha senso oggi essere presente con degli inserti pubblicitari all'interno delle edizioni cartacee dei quotidiani?

Non esiste una risposta assoluta a questa domanda. Infatti come non mai in questo caso vale la risposta "dipende". Dipende dai comportamenti online, ed in particolar modo offline, dei potenziali utenti di un marchio.

Quando una realtà imprenditoriale è strettamente connessa ad un territorio, è determinante, per l'attuazione della strategia di marketing, comprendere le abitudini ed i comportamenti delle persone che vivono quel territorio.

In questo caso specifico, uno dei Comuni in cui il nostro cliente opera ed offre i propri servizi, nel corso del tempo ha dimostrato di essere poco sensibile alle proposte commerciali presenti sui canali digitali.

Un nostro sondaggio effettuato su un ampio campione di popolazione, ha fatto emergere che più dell'80% della popolazione non ha molta fiducia nelle cliniche odontoiatriche, e di conseguenza ritiene più affidabile la "vecchia figura" del "dentista" (dell'odontoiatra).
Il sondaggio allo stesso tempo ha sottolineato che il potenziale cliente del nostro cliente non era incline ad acquistare offerte promozionali presenti sulle principali piattaforme social.

Questo comportamento "apparentemente" sembra essere in contraddizione con quello del "consumatore medio" in Italia. In realtà è la conseguenza di un tessuto socio-economico e culturale ben preciso, che solo chi conosce il territorio può interpretare e comprendere.

Per questo motivo continuo a sostenere in qualità di consulente di marketing che, tutt'oggi in determinati casi specifici, è fondamentale attuare azioni anche al di fuori del mondo digitale, sostenendo la strategia di marketing con azioni di comunicazione su canali considerati più tradizionali.

Ecco perché per rafforzare la credibilità e la reputazione del marchio del nostro cliente, lo abbiamo portato ad essere presente periodicamente con degli inserti pubblicitari sui principali quotidiani locali (puoi visualizzare la grafica realizzata per le festività natalizie cliccando qui).

Questa attività, assieme ad azioni di volantinaggio, incontri pubblici di sensibilizzazione sull'importanza dell'igiene orale (e così via), hanno avuto ed hanno il compito primario di far percepire il marchio della clinica dentale del nostro cliente affidabile quanto la "tradizionale figura del dentista di paese".

L'attuazione di una strategia di marketing spesso può richiedere il superamento di uno o più bias cognitivi, come in questo caso quello che caratterizza le piccole comunità, di cui ho scritto nell'articolo "Il pregiudizio di gruppo".

Grazie alle nostre competenze di agenzia di grafica, abbiamo potuto offrire al nostro cliente una consulenza di marketing capace di far uso delle testate giornalistiche più lette nelle province di Venezia, Padova e Treviso.

Francesco Russo consulente marketing - BrioWeb consulenza marketing

Articolo tratto dal blog di marketing di Francesco Russo
Titolare di BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione di Venezia.
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