Brand, logo pittogramma e payoff i mattoncini lego del marketing

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Pagina pubblicata/aggiornata in data 23 febbraio 2021

In evidenza

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Scarica il nuovo numero di Eclettica Magazine, la rivista di marketing 100% gratuita... clicca qui

Fissa un appuntamento
Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing e seo Treviso Padova Venezia

In questo articolo mi soffermerò su che cosa è un marchio, e sul suo significato e la sua importanza per un'azienda, o come scrivono gli appassionati dei termini aglofoni, mi focalizzerò su che cosa è un brand e soprattutto qual è il suo ruolo, la sua importanza, nello sviluppo di una strategia di marketing.

Il valore del marchio

Il compito di un consulente di marketing è quello di ricorrere a qualsiasi strumento che ha a disposizione per costruire, o nel caso esista già aumentare, il valore che i consumatori attribuiscono ad un marchio.

Nello specifico, questo valore, è dato dalla capacità di soddisfare una specifica esigenza del consumatore.

Il valore del marchio è determinato da uno o più "attributi". Gli attributi sono infatti quelle caratteristiche che possiede il marchio che sono in grado di soddisfare uno o più bisogni, una o più esigenze del consumatore (puoi leggere a riguardo l'articolo "30 attributi per costruire il valore di un marchio").

Il valore di un marchio è un elemento fondamentale per consolidare il rapporto fra i consumatori ed un marchio. Il valore del marchio è fondamentale per costruire un rapporto di fiducia fra il marchio stesso ed i consumatori, e per portare questi ultimi a diventare degli alfieri del marchio (puoi leggere a riguardo l'articolo "People have the power").

La rappresentazione grafica

Un contributo molto importante nell'attuazione della strategia di marketing è dato dalla rappresentazione grafica del marchio, che di fatto è la "materializzazione" dell'identità del marchio.

Sulla rete si possono trovare molte informazioni su quanto concerne l'immagine coordinata di un marchio e la rappresentazione grafica di quest'ultimo.
Raramente però immagine coordinata e rappresentazione grafica, sono illustrate e declinate in un'ottica di marketing. Capita molto spesso che il logo sia inteso solo come quel disegno da inserire nella carta intestata, da applicare alle vetrofanie dell'ufficio o a decorazione dei mezzi aziendali.

Nella mia esperienza di consulente di marketing mi capita spesso che i clienti ed i potenziali clienti che incontro, non percepiscono una stretta connessione tra il marchio e la sua rappresentazione grafica e quella che è l'individualità, l'anima, dell'azienda stessa.

La progettazione e la realizzazione della rappresentazione grafica di un marchio deve sottostare a delle regole precise. Creatività, senso estetico, una visione dell'immagine coordinata, la teoria del colore, psicologia e neuroscienze in generale, teorie del disegno e della grafica, svolgono un ruolo fondamentale nella progettazione di un pittogramma e di un logotipo.

Prima di iniziare la progettazione della rappresentazione grafica di un marchio, è fondamentale analizzare i valori dell'azienda, del prodotto, del servizio di cui il marchio sarà ambasciatore.

Come ho scritto più e più volte in queste pagine, il marchio ha la capacità di generare un valore nella mente del suo fruitore. Questo valore deve essere racchiuso anche all'interno della rappresentazione grafica.

La progettazione e la realizzazione della rappresentazione grafica di un marchio è composta da tre elementi: dal pittogramma, dal logo o logotipo e dal payoff o slogan o motto.

Il pittogramma

BrioWeb Venezia Agenzia Marketing | Neuromarketing | Coaching | Leadership
Il pittogramma del marchio nike®

Il pittogramma di un marchio è molto spesso confuso con il logo. Il pittogramma è letteralmente il "disegno" che con poche linee (più un marchio è essenziale e più è efficace, puoi leggere a riguardo gli articoli "Loghi minimalisti Parte 1" e "Logni minimalisti Parte 2") deve riuscire a rappresentare e dare valore al logotipo.

L'essenzialità del pittogramma permette a questo di essere riprodotto in differenti dimensioni senza perderne la leggibilità, in oltre ne facilita la memorizzazione da parte del potenziale cliente.

Il pittogramma può essere declinato in differenti varianti ed è pensato per essere riprodotto su qualsiasi tipo di oggetto (dalla penna, al biglietto da visita, all'abbigliamento, ecc...).

Il logotipo

BrioWeb Venezia Agenzia Marketing | Neuromarketing | Coaching | Leadership
Il logotipo del marchio nike®

È il logotipo (o in forma abbrevviata logo) che porta in sé la forza che un marchio è in grado di esercitare. Nel caso del marchio Nike® è proprio il nome "nike" che carica di valore il proprio pittogramma, notoriamente chiamato "swoosh".

Solo dopo che un pittogramma è stato associato ad un marchio per un lungo periodo di tempo, il pittogramma può essere capace di evocare il nome del marchio stesso. Nike® ha saputo entrare talmente tanto nella cultura occidentale ed in quella dell'intero globo, a tal punto che è sufficiente vedere il pittogramma del marchio per riconoscere il marchio stesso.

Il logotipo è normalmente costituito da una parola che o è il nome dell'azienda o è il nome del prodotto e/o del servizio proposto ai fruitori del marchio.

Molto spesso è utilizzato per realizzare il logotipo uno specifico carattere (erroneamente chiamato font). La scelta del carattere con cui si scrive il "nome" del marchio è basilare per riuscire a trasmettere il giusto messaggio al fruitore del marchio.
Un caso particolare è il marchio Coca-Cola®. Il particolare carattere con cui è stato realizzato il logotipo ha permesso di far si che il logotipo fosse allo stesso tempo anche il pittogramma del marchio.

Il payoff

BrioWeb Venezia Agenzia Marketing | Neuromarketing | Coaching | Leadership
Il pay off del marchio nike®

Il payoff (chiamato slogan o motto) di un marchio è una frase di chiusura capace di rafforzare il valore del marchio ed indurre il consumatore a scegliere il marchio. Per il payoff vale la regola che più è breve e sintetico e più riesce ad essere efficace.
Il payoff deve essere capace di suggerire un'azione, un valore, una qualità, uno stato emotivo al fruitore del marchio. Cioè deve essere capace di sintetizzare la promessa che il marchio offre ai suoi fruitori.

Il marchio Volkswagen ha come slogan "Das Auto". Il marchio Renault ha come slogan "Drive the Change". L'attuale slogan del marchio Coca-Cola® è "Taste the Feeling".

BrioWeb Venezia Agenzia Marketing | Neuromarketing | Coaching | Leadership
Due famose pubblicità del marchio nike®

Il payoff è un testo breve riconducibile al marchio e, come ho indicato qui sopra, generalmente è sempre accostato al logotipo. Funziona come una sorta di firma.
Il payoff in linea di principio non cambia mai, è costante (salvo importanti interventi di rebranding).

Questo non vale per il claim. Si tratta di un testo breve collegato ad una singola campagna marketing e può essere considerato come una vera e propria promessa che il marchio fa al consumatore.
Normalmente cambia ad ogni campagna marketing. Alle volte claim e slogan sono praticamente la stessa cosa, e di conseguenza può succedere che le aziende nell'arco di pochi anni scelgono di associare al proprio marchio "payoff" differenti.

L'immagine qui sopra riporta due famose pubblicità del marchio Nike®. Quella a sinistra è considerata la prima vera "pubblicità di successo" del marchio. Lanciata nel 1977, quando il marchio stava diventando il leader nel settore delle scarpe da corsa, ha riscosso un notevole successo. Il claim di questa campagna marketing era "There is no finish line".

La foto ritrae una strada secondaria dell'Oregon, lo Stato dove è nato il fondatore dell'azienda. Una strada senza un "inizio o una fine". Il claim ricorda al consumatore che non esistono "traguardi". L'azienda con questo "slogan" trasmette un semplice messaggio: "non smetteremo mai di cercare di eccellere, di produrre scarpe da corsa sempre migliori, anno dopo anno".

La pubblicità a destra invece è più recente, ed emula proprio la pubblicità del 1977. In questo caso il claim è "for runners who know the road by heart".

Il marchio

Il marchio Nike Francesco BrioWeb Russo Consulente Marketing | Neuromarketing | Coaching | Leadership | Venezia
Il marchio nike®

Combinando tra loro pittogramma, logotipo e slogan come fossero dei "mattoncini del lego", si è in grado di dare vita alla rappresentazione grafica di un marchio.
Una rappresentazione grafica grazie alla quale è possibile dare vita a tutta la componente visuale della strategia di marketing volta a posizionare il marchio nella nicchia in cui opera.

Dott. Francesco Russo

BREVE PROFILO DI FRANCESCO RUSSO
Francesco Russo, consulente di marketing, leadership e coaching. Ha iniziato ad occuparsi di comunicazione nel 1999. Si appassiona quell'anno al mondo del web e della comunicazione preparando una tesina per l'esame di maturità.

Il 1° febbraio 2010 fonda BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione operante in tutta Italia con base a Venezia.

In occasione del decennale di BrioWeb fonda la rivista di marketing "Eclettica Magazine" (100% gratuita) e da vita ad una collana di e-book di marketing anch'essa completamente gratuita.

Nel corso della sua lunga carriera è sempre stato ispirato dal concetto del "tutto è connesso", sviluppando un approccio al marketing "olistico", che lo ha portato a divenire autore di articoli, libri, relatore ufficiale di SMAU, dell'Hospitality Day, e di molte altre manifestazioni di livello nazionale ed internazionale.

Grande appassionato di "storie", consumatore di libri, è un profondo conoscitore dell'arte della narrazione (storytelling), che utilizza per sviluppare le campagne marketing dei propri clienti.

Dal 2005 è impegnato nella lotta alle fake news ed al cyberbullismo, e ad un uso consapevole dei social network, attraverso conferenze contenute nelle scuole medie superiori del Nord-Est del Paese.

Articolo tratto dal sito www.brioweb.eu
BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione Venezia.
Specialisti in marketing, leadership e coaching
E-mail: info@brioweb.eu
Centralino: 3515550381
Sito web: www.brioweb.eu

Cosa facciamo

Insieme a te l'unico limite è l'infinito.
Diamo valore alle tue idee di business
attraverso strategie di marketing, le quali generano clienti
che entrano in relazione
con il tuo marchio, emozionandoli
grazie al racconto della tua storia e dei tuoi valori,
trasformati dalla nostra creatività.

I nostri progetti speciali

Blog di marketing - Magazine - Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Classe M: il blog di marketing

Un blog ricco di articoli di approfondimento dedicati al marketing.
Scarica il tuo numero ora

Eclettica Magazine - Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Eclettica Magazine: la rivista

La rivista di marketing 100% gratuita che racconta le aziende italiane. Esempi di successo da seguire.
Scarica il tuo numero ora

Eclettica Formazione - Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Eclettica: Scuola di formazione professionale

Corsi di formazione professionali in azienda e presso la nostra sede.
Scopri i corsi!

Collana e-book di marketing - Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
La collana di e-book gratuiti: Il Signor Marketing e...

La collana di e-book totalmente gratuita dedicata al marketing, alla leadership ed al coaching.
Scoprila ora

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
VIDEO PUBBLICITARI

Grazie alla collaborazione con importanti case di produzione cinematografica realizziamo spot video per ogni mezzo di comunicazione.
Scopri BrioMedia

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Spiralis mirabilis...

La rivista italiana dedicata al Taijiquan, al QiGong e alle arti marziali cinesi.
Scarica il tuo numero ora

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Progetto Xiaowu Artist & Craftsman

Il progetto dedicato all'arte e all'artigianato che coniuga oriente ed occidente.
Scoprilo ora

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Lextra 2000...

Il software per la gestione delle informazioni in esclusiva per l'Italia.
Scoprilo ora

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Combatti la manipolazione

La rassegna stampa per combattere il fenomeno della disinformazione. Tutti i giorni alle 10:00 e alle 20:00 un articolo contro la l'analfabetismo funzionale, le fake news, la nomofobia e soprattutto la manipolazione.
Condividi anche tu il progetto!

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia
Graffiti di marketing

La nostra newsletter mensile di informazione sul mondo del marketing. Ogni mese tante novità dedicate al marketing, al coaching e alla leadership, un prezioso strumento per gestire al meglio il proprio business.
Iscriviti subito!

Rimani in contatto con noi, ci teniamo molto!

Condividi questa pagina

 

E seguici su

Facebook Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia Linkedin Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia Twitter Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia YouTube Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Ⓒ2009 - BrioWeb

C.F. e P.IVA 03853870271

Recapiti
Tel.: +393515550381
E-mail: info@brioweb.eu

Orario Ufficio
Lunedì - Giovedì
dalle 8.30 alle 12.30 e dalle 15.00 alle 18.00
Venerdì
dalle 8.30 alle 12.30 - pomeriggio chiuso

Informativa sulla Privacy | Powered by BrioWeb