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Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Pagina pubblicata/aggiornata in data 6 aprile 2021

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Chi nel mondo dell'imprenditoria non ha sentito, o letto, almeno una volta di quando Steve Jobs per risparmiare, raccoglieva bottiglie di Coca-Cola vuote per restituirle ai venditori e ricevere in cambio 5 centesimi?

Chi di noi non ha sentito parlare almeno una volta dei garage dove sono nate le grandi aziende della Silicon Valley?

E quante volte si è detto che se Steve Jobs fosse nato in Italia non avrebbe potuto fare quello che ha fatto? Dimenticando ad esempio figure come Adriano Olivetti?

La realtà dei fatti è che ci facciamo conquistare da una visione romantica dell'origine di aziende che oggi sono viste come degli esempi da seguire, ma che dietro all'immagine patinata di cui si circondano sono spesso come tutte le altre, incluse quelle del nostro Bel Paese.

Si perché la realtà dei fatti è che in Italia è possibile fare impresa e soprattutto storie alla "Steve Jobs" sono possibili. E raccontare queste storie è il compito che ci siamo prefissati con la nostra rivista.

La realtà è che se un'azienda si dota di una chiara strategia di marketing, e di una chiara visione della gestione aziendale e delle risorse umane ha tutte le carte in regola per dare vita ad un modello di business destinato al successo.

La storia di successo che vogliamo raccontare in questo articolo è quella di Nicola Basso e dell'azienda da lui fondata, la "Brenta Recycling", un bellissimo esempio di come è possibile dare vita ad un'azienda capace di fare innovazione, di cambiare le regole del mercato e di conseguenza essere un esempio da citare ed imitare.

Circa sei anni fa, Nicola Basso ha scelto di lasciare l'azienda in cui lavorava per avviare una propria attività. Oggi il livello di attenzione verso il tema del riciclaggio e della tutela dell'ambiente è molto alto, e questa condizione ha portato il settore del riciclaggio a popolarsi molto velocemente di aziende specializzate nello smaltimento di rifiuti.

Questo però non ha fermato Nicola Basso, anzi, la sua capacità di "vedere oltre" lo ha portato a vedere in questo settore delle grandi opportunità pronte per essere colte.

A bordo di un piccolo furgone ha iniziato a girare per le aziende del territorio raccogliendo i rottami metallici per poi conferirli nelle discariche specializzate.

Un'immagine "romantica" tanto quella di un giovane Steve Jobs che raccoglie le bottiglie di Coca-Cola per pagarsi il pasto. Nel caso di Nicola Basso è l'inizio di un modello di business che ha portato anno dopo anno alla costruzione della Brenta Recycling. Dopo un anno aveva già tre dipendenti ed alcuni mezzi di proprietà ed ampliato notevolmente il territorio in cui operare, e che oggi realizza più di 3 milioni di fatturato all'anno.

La base del successo della Brenta Recycling è dovuta alla visione imprenditoriale di Nicola Basso, un imprenditore nel pieno senso della parola.

Se da un lato è fondamentale una strategia di marketing capace di guardare nel medio e lungo termine, per garantire il successo di un'azienda, dall'altro è altrettanto fondamentale che il consulente di marketing riesca a trovare un interlocutore o un'interlocutrice che possiedano una vera cultura imprenditoriale.

La strategia di marketing della Brenta Recycling si basa su pochi e chiari cardini.

Il primo adottato dall'azienda di Grantorto (in provincia di Padova) è l'innovazione. Fin dai primi passi, ogni anno, l'azienda ha dedicato energie e risorse economiche allo sviluppo di nuove tecnologie, che ha poi brevettato, e che le hanno permesso di arrivare all'attenzione di grandi gruppi internazionali, di multinazionali, interessate al know-how della Brenta Recycling.

L'elemento ancora più interessante è che tutto questo è stato realizzato senza l'aiuto delle banche. Ma non per un rifiuto di queste ultime ad aiutare la Brenta Recycling, ma perché l'azienda di Grantorto sostiene la sua crescita grazie a soldi "contanti", grazie alla cassa dell'azienda. Altro segno della forza e del successo dell'azienda.

I primi passi della strategia di marketing messa in campo da Nicola Basso sono stati quelli di ricercare con un'attività porta a porta i primi clienti. Straordinarie le sue parole: "all'inizio la voglia di lavorare ha fatto la differenza".
Infatti per il presidente della Brenta Recyclin, anche in tempi di crisi, la voglia di fare, la voglia di lavorare garantire a chiunque di trovare il proprio spazio e la propria dimensione.

Successivamente l'azienda ha scelto di ricorrere alle tv locali per promuoversi sul territorio regionale riuscendo così ad ampliare velocemente il bacino dei clienti.

Anno dopo anno l'azienda ha continuato a proporre nuovi servizi, ha ampliato la propria capacità di riciclaggio dei materiali (rottami, rifiuti industriali, plastica), diversificando quindi la propria offerta. Si è dotata dei propri impianti ed ha costantemente aumentato la propria flotta di mezzi.

In tutto questo la visione dell'azienda di Nicola Basso non ha trascurato l'organizzazione interna, e soprattutto la valorizzazione dei propri collaboratori.

In Brenta Recycling infatti si è investito nella formazione dei dipendenti con formatori professionisti, per far comprendere pochi e semplici concetti. Che è fondamentale dare tutto se stessi, il 100%, nel lavoro, assumendo l'iniziativa senza paura di sbagliare. Questa cultura aziendale infatti porta ogni dipendente, ogni collaboratore, a contribuire allo sviluppo dell'azienda e di conseguenza al successo di quest'ultima.

Questa è la ricetta "segreta" del successo di Brenta Recycling, azienda destinata negli anni a venire a crescere e a farsi spazio nel panorama nazionale ed internazionale.

Dott. Francesco Russo

Articolo tratto e adattato da Eclettica Magazine, per scaricare gratuitamente la versione PDF dell'ultimo numero della rivista clicca qui.

BREVE PROFILO DI FRANCESCO RUSSO
Francesco Russo, consulente di marketing, leadership e coaching. Ha iniziato ad occuparsi di comunicazione nel 1999. Si appassiona quell'anno al mondo del web e della comunicazione preparando una tesina per l'esame di maturità.

Il 1° febbraio 2010 fonda BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione operante in tutta Italia con base a Venezia.

In occasione del decennale di BrioWeb fonda la rivista di marketing "Eclettica Magazine" (100% gratuita) e da vita ad una collana di e-book di marketing anch'essa completamente gratuita.

Nel corso della sua lunga carriera è sempre stato ispirato dal concetto del "tutto è connesso", sviluppando un approccio al marketing "olistico", che lo ha portato a divenire autore di articoli, libri, relatore ufficiale di SMAU, dell'Hospitality Day, e di molte altre manifestazioni di livello nazionale ed internazionale.

Grande appassionato di "storie", consumatore di libri, è un profondo conoscitore dell'arte della narrazione (storytelling), che utilizza per sviluppare le campagne marketing dei propri clienti.

Dal 2005 è impegnato nella lotta alle fake news ed al cyberbullismo, e ad un uso consapevole dei social network, attraverso conferenze contenute nelle scuole medie superiori del Nord-Est del Paese.

Articolo tratto dal sito www.brioweb.eu
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